Campania ta online are ca obiectiv Direct Response sau Awareness?

14 Martie 2011, Categorie: Marketing Online

Dupa cum observi in titlul acestui articol, orice campanie care este promovata in mediul online are in spate un anumit scop si obiectiv. Aici intervin urmatorii termeni: direct response si awareness. Ce reprezinta acestia? Sunt termeni care desemneaza, intr-un mod destul de clar, scopul campaniei tale.

Direct response, dupa cum iti dai seama, se refera la cat de functionala este campania ta, in schimb ce awareness se refera la modul in care campania ta este constientizata de catre consumatori, la experienta pe care tu le-o oferi prin campania pe care o desfasori.

Nu sunt termeni deloc grei, important este sa stii sa ii stapanesti bine, pentru ca ceea ce desfasori sa aiba rezultate excelente.

Ce caracteristici are Direct Response?

In primul rand, o campanie care se bazeaza pe Direct Response, implica intr-un anumit fel si la un anumit nivel utilizatorul in aceasta, cu alte cuvinte, iti doresti ca acesta sa faca ceva odata ce a intrat pe site-ul tau.

Pentru a intelege mai bine scopul unei campanii, iata cateva dintre caracteristicile unei campanii online care are obiectiv de direct response:

• Utilizatorul completeaza  un formular de pe site-ul tau;
• Achizitioneaza un produs sau serviciu pe care il brandul tau il comercializeaza;
• Isi creaza un cont pe site, care sa fie activ;
• Trimite anumite date personale;
• Raspunde pe site-ul tau la anumite intrebari (chestionare);
• Uploadeaza diferite materiale;
• Realizeaza anumite tranzactii.

Ce reprezinta Awareness?

Awarness-ul este foarte apreciat la o campanie online. Este foarte important ca aceasta sa se faca cat mai cunoscuta pentru a atrage cat mai multi vizitatori (si intr-o anumita masura sa ii senziblizeze).

Nu este greu sa iti dai seama de awareness-ul unei campanii. Trebuie doar sa observi unele caracteristici pentru a putea clasifica scopul acesteia. Printre caracteristicile campaniei care are obiectiv de awareness trebuie sa ai in vedere si:

• Numarul de vizitatori unici care au intrat pe site-ul tau;
• Recomandarile facute de utilizatori, practic distribuirea (sharing) pe Social Media (mai multe despre Social Media poti afla aici)
• Numarul de vizite;
• Durata unei vizite;
• Utilizatorul foloseste unele aplicatii de pe site-ul tau;
• Viziteaza anumite pagini de pe site-ul tau.

Daca esti la inceput de drum si desfasori pentru prima data o campanie online nu uita ca cel mai important este sa implementezi cat mai bine unul din cele doua obiective (uneori acestea pot fi combinate intr-o oarecare proportie).

Sper ca iti va folosi acest articol. Ce parere ai? Care din urmatoarele obiective despre care am vorbit s-ar potrivi mai bine campaniei tale?

 

Pentru mai multe informatii si consultanta gratuita despre cum sa iti promovezi si sa iti dezvolti afacerea in mediul online, suna-ne la 0314.326.307 sau contactati-ne pe e-mail. Apeleaza acum la o analiza gratuita de website pentru un raport complet si detaliat al website-ului tau. Aboneaza-te la pentru a primi ultimele resurse.

Alexandra Vascan / www.brandup.ro