Stii cum sa construiesti o campanie online?

21 Martie 2011, Categorie: Marketing Online

Dupa cum dicteaza trendul Social Media, daca vrei sa ai un mare succes cu activitatea pe care brandul tau o intreprinde, este nevoie sa te gandesti din ce in ce mai mult la cum sa iti construiesti diferite campanii online. Banuim ca stii ce inseamna o campanie online si de aceea nu vom insista sa iti dam o definitie a acestui concept, ci vom incerca sa stabilim niste reguli pe care poti sa le urmezi pentru a-ti construi o campanie online potrivita pentru tine si brandul tau.

Etapele construirii unei campanii online

In primul rand, cel mai important lucru la care trebuie sa te gandesti inainte de a stabili planul campaniei tale este sa vezi daca obiectivul acesteia este de direct response sau awareness (pentru mai multe informatii despre acestea, click aici). Este foarte important sastabilesti acest lucru, deoarece in functie de tipul obiectivului iti vei construi apoi toata campania.

Strange informatii despre consumatorii online

• Incearca sa stabilesti care este varsta medie a utilizatorului, venitul, educatia si sexul (feminin/masculin);
• Analizeaza comunitatile online sau grupurile din care acesta face parte;
• Stabileste locurile in care utilizatorul ar fi deschis pentru a prelua mesajele pe care le furnizezi pentru a comunica sau pentru a se implica intr-o anumita masura;
• Tot in aceasta categorie, incearca sa definesti portofoliul sau traseul social al consumatorilor care te intereseaza (traseul social este acel traseu online pe care un utilizator il parcurge intr-o anumita zi), adica incearca sa definesti o zona sociala care sa fie cea mai relevanta pentru targetul tau;

Exista destule studii care iti ofera mai multe informatii despre utilizatorii online, inclusiv la noi in tara (de exemplu poti sa citesti ultimele studii facute de site-urile care masoara traficul online). In cazul in care nu gasesti date despre acest lucru, poti incerca sa faci tu (in masura in care poti si ai deja cativa clienti ai site-ului tau) un mic studiu sau poti realiza un chestionar prin care sa vezi care ar fi site-urile pe care acestia le frecventeaza in mod normal, ce retele sociale folosesc mai des, daca deobicei citesc newsletter-ele, etc. Daca nu ai un grup de clienti adunati, atunci poti sa apelezi la diferite comunitati online unde exista o anumita categorie de public si vezi ce site-uri viziteaza acestia, etc.

Stabileste mecanica pe care o vei folosi la campania ta

Aici trebuie sa te gandesti ce modalitati de a atrage utilizatorii pe website-ul tau vei folosi, si anume, promovarea site-ului prin bannere, prin intermediul Facebook-ului sau orice modalitate ti se pare mai potrivita pentru brandul tau. Cu alte cuvinte, trebuie sa vezi modul in care utilizatorii online interactioneaza cu oferta ta pentru a ajunge pe propriul site.

Pentru a avea rezultate bune, este foarte important sa executi mecanica foarte bine, dar si sa o promovezi folosindu-te de mediul online.

Stabileste ideea creativa

Dupa ce stabilesti mecanica, trebuie sa te gandesti pe ce idee (creativa) se va baza campania ta. Aceasta trebuie sa fie cat mai accesibila si usor de implementat, sa aduca mesajului campaniei claritate, atractivitate si sa exprime cat mai mult valorile brandului tau.

Nu uita ca inainte de a te gandi la aceasta idee trebuie sa tii cont si de profilul consumatorilor online.

Fii atent la cum implementezi campania

Prin urmare, fii atent la modul in care introduci campania folosindu-te de Social Media, dar si de alte metode de promovare online mai traditionale (de exemplu poti utiliza bannere si nu uita, imaginea banner-ului trebuie sa ramana intiparita in mintea utilizatorilor).

Evalueaza-ti campania

Masoara eficienta campaniei tale dupa ce parcurgi toate etapele acestea. Este o etapa extrem de importanta pentru a vedea daca aceasta a avut rezultate. Tot timpul trebuie sa masori ceea ce faci si sa lucrezi la optimizari. Daca nu o sa masori eficienta campaniei tale niciodata nu vei putea invata din greseli si nu vei evolua. Poti utiliza o metoda ieftina si practica pentru a masura campania ta online, si anume Google Analytics sau iti poti crea un funnel (palnie) de evaluare in care sa stabilesti indicatori in functie de obiectivul pe care l-ai fixat inca de la inceput, direct response sau brand awareness.

Este foarte important sa treci prin toate etapele contruirii unei campanii online, deoarece se spune ca ai la dispozitie aproximativ 8 secunde sa convingi utilizatorii sa ramana pe website-ul tau. In cele 8 secunde, ei vor hotari daca sa navigheze in continuare sau nu pe site. Astfel, trebuie sa incerci sa atragi atentia si interesul utilizatorilor, sponsorilor sau partenerilor prin campania pe care o desfasori.

Remember that the Online environment allows reactions and fast changes, so always stay tuned.

Iti uram succes in construirea propriei campanii online.

 

Pentru mai multe informatii si consultanta gratuita despre cum sa iti promovezi si sa iti dezvolti afacerea in mediul online, suna-ne la 0314.326.307 sau contactati-ne pe e-mail. Apeleaza acum la o analiza gratuita de website pentru un raport complet si detaliat al website-ului tau. Aboneaza-te la pentru a primi ultimele resurse.

Alexandra Vascan / www.brandup.ro