Pay-Per-Click (PPC) - Ce face si la ce foloseste?

18 Martie 2010, Categorie: Marketing Online

Daca nu tintesti potentialii clienti de pe piata locala, nici nu stii ce pierzi. Cu aproape 300 de milioane de cautari pe zi, nu se poate afirma ca oamenii nu folosesc motoarele de cautare. Dar le folosesc atunci cand cauta produse sau servicii pe plan local? Multe informatii publice sugereaza ca aproape 80% din potentialii clienti cauta prima data pe Internet informatii atunci cand cauta un produs sau serviciu local.

Pagini Aurii sunt de domeniul trecutului, Pay-Per-Click este viitorul

Noile pagini aurii sunt portalurile locale si un nou mediu numit reclama Pay-Per-Click (sau PPC). Daca nu credeti, atunci cand ati cautat ultima oara un vanzator in Pagini Aurii sau ati facut o cercetare folosind o modalitate alta decat internetul?

Noi o stim, Google o stie (mare parte din pretul actiunilor lor este o reflexie a cresterii anticipate din reclame) si daca ii rezisti, sunt sanse mari ca afacerea ta sa ajunga de domeniul trecutului. Si Microsoft o stie si din acest motiv a incercat sa cumpere Yahoo!

De ce sa folosesti Pay-Per-Click (PPC)

Sunt multe motivele pentru care, in calitate de detinator al unei afaceri mici, ar trebui sa consideri alocarea unei parti a bugetului tau de marketing catre strategiile de marketing pe plan local si cele mai importante ar fi:

1. Puternic targetat: diferit de marketingul direct sau alte forme de publicitate, anuntul tau va fi oferit, va aparea atunci cand prospectul cauta tipul tau de business (aflat in preselectia ta de „cuvinte cheie” ).

2. Urmarirea: nu poti sa imbunatatesti ce nu poti cuantifica, iar Pay-Per-Click (PPC) este o metoda usoara de masurare prin care poti sa urmaresti fiecare aspect al cuvintelor cheie, grupuri de reclame, campanii etc. Cele patru mari motoare de cautare Google, Yahoo!, MSN, Ask.com furnizeaza o portiune de script pe care o poti pune pe website-ul tau care iti ofera informatii importante despre vizitatorii tai, disponibile intr-un raport.

3. Testarea: poti rapid sa faci un test cu raspunsuri A sau B pentru ambele reclame (care sa aduca noi leaduri) si diferite pagini de sosire (pentru a-i transforma in prospecti).

4. Bazat pe performanta: este singura reclama care este taxata daca un prospect actioneaza (da click) pe reclama ta. Aceasta este de fapt o alta forma de calificare. Prospectul nu este doar intr-o cautare activa a genului tau de afacere, dar i-a si placut reclama ta in asa masura incat sa dea click pe ea.

Cum functioneaza Pay-Per-Click (PPC)

1. Alege-ti motorul de cautare pe care vrei sa iti faci reclama. Google, Yahoo!, MSN sau Ask.com insumeaza aproape 90 % din totalul cautarilor. Fiecare motor de cautare are structuri demografice diferite, asa ca fa o cercetare inainte.

2. Cauta-ti cuvintele si frazele cheie. In alte cuvinte, cand vrei sa apara reclama ta? De exemplu, daca esti in cautarea unui contabil in zona ta, cauti pe Internet „contabil Bucuresti”.

3. Alege un buget lunar pentru Pay-Per-Click. Multe dintre motoarele de cautare care au serviciul Pay-Per-Click iti permit sa iti manageriezi bugetele in functie de o valoare presetata pe zi sau pe luna. Alege metoda de manageriere care ti se potriveste.

Ai grija inainte de a te grabi sa bagi bani intr-o campanie de PPC. Totusi, nu este de negat faptul ca, executat corect, PPC poate sa aduca o crestere vanzarilor si implicit a profitului, dar poate sa iti si micsoreze bugetul de marketing daca nu esti atent.

Vom reveni cu cat mai multe informatii despre PPC si cum functioneaza. Iti recomandam sa incepi de la nivel mic si sa inveti ce functioneaza, ce nu si cum sa iti structurezi bugetul cand incepi sa il stapanesti. Fi bine pregatit, Yahoo! estimeaza ca utilizatorul mediu va petrece in jur de 17 ore pe luna manageriandu-si conturile. Si asta este doar Yahoo!. Adauga la asta Google, MSN si Ask.com si ajunge un loc de munca cu norma intreaga.

Daca si tu crezi ca PPC va aduce beneficii companiei tale, dar nu ai timpul, energia sau dorinta sa te ocupi de acest lucru tu insuti, sunt multe companii care fac asta – noi fiind una dintre ele.

Pentru mai multe informatii si consultanta gratuita despre cum sa iti promovezi si sa iti dezvolti afacerea in mediul online, suna-ne la 0314.326.307 sau contactati-ne pe e-mail. Apeleaza acum la o analiza gratuita de website pentru un raport complet si detaliat al website-ului tau. Aboneaza-te la pentru a primi ultimele resurse.